リスティング広告は検索連動型広告とも呼ばれ、Yahoo!やGoogleの検索結果に表示できるテキスト広告です。「どのキーワードで検索された際に広告を表示するか」や、「どのような広告(文章)を表示するか」は基本的には広告主側が自由に設定できます。
Yahoo!では「Yahoo!プロモーション広告」、Googleでは「GoogleAdWords」というリスティング広告のプラットフォーム(広告配信の管理画面)を提供しており、基本的に誰でも利用できます。
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広告を掲載したいキーワード(自社の業種、ビジネスモデル、特長などに関連するキーワード)をあらかじめ指定することで、そのキーワードで検索されたときにだけ広告を表示させることができます。自社に対して興味度合いが高いと思われるユーザー(見込み顧客)にピンポイントで広告を表示することが可能です。
広告費は「クリック課金制」で、広告がクリックされたときにだけそのクリック分の単価が課金される仕組みなので、ターゲットでないユーザーに対して無駄な費用がたくさん使われるというようなリスクは低いです。また、予算は基本的には自由に設定できるので、まずは低い予算で効果を確認しながら始めるということが可能です。
見込み顧客の獲得をするためには、
『リスティング広告を正しく運用すること』が、
とても効果的な方法です。